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面试热点:“鸿星尔克”下的“野性消费”

  来源: 黑龙江分院  关键词:国家公务员,面试热点

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【背景事件】

2021年7月16日河南遭遇强降雨并持续至今,截止7月23日晚,据河南省应急管理厅最新消息称强降雨已造成56人遇难、5人失踪,直接经济损失超过139亿元。而在7月21日傍晚,鸿星尔克低调宣布向河南捐赠5000万物资引得网友热议,低调的处理方式,反而引发关注热潮,网友们一度将“鸿星尔克”与“爱国”紧密的结合在一起,不仅将鸿星尔克一举送上微博热搜首位,更掀起了一波疯狂购买热潮。

为了紧跟“爱国热潮”,近几日,多地旅游部门及部分景区发布消息:游客凭鸿星尔克、贵人鸟、白象、汇源等国产品牌产品,可获免费门票。湖南平江县文旅局更推出住酒店享受八折优惠等优惠政策。

【热点分析】

意义

爱国情怀是热爱和维护自己国家的一种情结,是民族精神的重要组成部分,更是社会主义核心价值观的最主要的基本要求。

2021年7月,注定是不平凡的一个月,河南的强降雨、江苏南京的新一轮疫情、东京的奥运会... ... 人民日报也曾发文称“不同的‘战场’,中国人都在拼”。团结是中华民族最强的武器,鸿星尔克、蜜雪冰城等国产品牌能在国难之时贡献自己的力量,引导正确的舆论导向,有利于凝聚全民的爱国情怀,是灾难下给全国人民的一剂强心针。

问题

过分消费“爱国情怀”会导致大量的“野性消费”,带偏爱国导向。根据灰豚数据显示,鸿星尔克捐助河南的信息被送上热搜后,当晚官方旗舰店淘宝直播间,单场观看次数从日均1.1万暴涨至201.7万,单场直播带货的销售额超1022万,618大促销售额的十倍之多。直播间主播不断劝大家理性消费,而网友们却直言称要“野性消费”。

危害

“爱国情怀”变为商业营销噱头。百万网民的“野性消费”,究竟是爱国行为还是在蹭热度?而流量下的品牌效应,是否是馅饼也变得存在争议。灾难当前,河南救援物资供不应求的背景下,为何要通过购买国货来体现爱国情怀,而不是直接捐助物资?当舆论走向被商业营销所引导,当“野性消费”代表了爱国,不仅会被部分不法商家利用,更会严重转移国民注意力,反而阻碍抢险救灾工作的进行。

“鸿星尔克”的这一波捧杀实在是声势浩大,毕竟总有“凑热闹不怕事大”的商家瞄准“捐赠”热潮,把握时机博取网友关注,强行为自己贴上“爱国”和“朴素”的标签,炒作新闻,从而赚取更大的利益。此外,关于“鸿星尔克”、“贵人鸟”接连的后续报道都有点出现魔幻走向,部分景区蹭“鸿星尔克”热度,推出的一些列优惠政策,也不免让人产生“消费情怀”的疑虑。

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编辑:华图教育

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