2022国考申论试题预测之618购物节看未来消费趋势

【背景事件】

近日，六月初开始，各大电商平台的618系列活动持续进行。无论是京东、天猫、苏宁这些老玩家，还是抖音、快手这些新晋电商平台，都在使出各种大招。618购物节，也成为观察国货消费、展现中国市场活力的一个窗口。不难发现，直播电商正在以十分惊人的速度成长;国货消费增速飞快，国潮风深受大家欢迎，不少国货正成为90后、00后消费的首选这个618我们看到的是，从线上到线下的全渠道、从消费到产业的全链路共襄品质消费;从城市到乡村和从后浪到银发的全客群、从到家和到店的全场景共享美好生活，让热爱不止于消费。

【试题预测】

近日，颇受消费者关注的京东618在北京举行了启动仪式。记者注意到，此次京东618除了更加有力的优惠活动外，还特别倡导“有责任的消费”，如多措并举降低碳排放，促就业助力乡村振兴等举措。正如此次京东618启动仪式主题所说，“让热爱不止于消费”。对此你怎么看?

【参考解析】

一、表态

这个京东618又将是一个不断提质扩容中的中国消费市场的缩影，消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展……这些趋势不仅展示了消费者的选择、市场的热点，更揭示出产业侧发展的鲜明脉络，展示了京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的鲜明路径。

二、分析

(1)消费回流：国潮兴起，畅买全球，不断升级和扩容的国内市场正吸引更多境外消费回到中国。一方面，在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量中国老字号和新晋国货的品牌势能迅速崛起。另一方面，在新的发展格局下，京东国际通过高效的国际供应链体系通畅了国内外市场间的流通障碍，助力越来越多的高质量进口商品进入中国，满足消费者更多样化、更高品质的消费需求。

(2)全渠道：全面开花，加速破圈。连接线上与线下的全场景的“全渠道”加速向着全地域、全客群、全品类的方向全面开花。全渠道已经从80后已婚职场妈妈这一核心群体，到覆盖更多的中老年、男性、下沉用户，用户结构更加多元化，向全客群拓展。全渠道正在从食品饮料、生鲜、家庭清洁、个人护理等快消品核心品类，向全品类拓展。

(3)新品类：精准创新，满足个性。年轻群体逐渐成为消费市场生力军，满足个性化需求的创新更加活跃和精准。年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇，在京东深入的消费者需求洞察和全生命周期助推下，品牌商更加青睐C2M模式，这些新品“出道即爆款”，新产品和新品类加速“破圈”。

(4)乡村振兴：消费提质，产业兴农。打造“助农民增收到促农村消费”闭环，推动“提升消费能力和增强消费意愿”的良性循环，通过“奔富助长计划”，全面推进乡村振兴。拓宽农产品销售渠道，是乡村振兴的关键。助力更多农特产品和服务融入全国大市场。推出产地直发、惠农直采等政策，全面推进农产品源产地打造新型数字化产业带。用AI和大数据帮助地方解决“有什么、种什么、怎么种、卖什么、怎么卖、卖得好”等问题。

(5)有责任的消费：绿色智能，持续发展。除了提供商品之外，更多的零售商和品牌商希望将可持续发展和社会责任等理念传递给消费者，推动整个消费市场的高质量发展。

(6)打造商品+服务一体化消费场景已经成为行业的共识，服务消费已经成为经济增长与结构升级的新动能，新的服务消费模式不断涌现。

三、结尾升华

大道之行也，天下为公。这个6.18，将不仅仅是提质扩容中的中国消费市场的缩影，更是产业数智化升级、中国经济稳健成长的鲜明体现。产业兴农助力共同富裕缩小城乡差距，数智化供应链更加开放和高效协同，商品和服务在各平台间的流动更加自由。京东与生态合作伙伴们一起，正更高效和可持续的引领这些消费趋势，并让消费和产业更紧密的结合，助力构建更高标准和更高质量的中国消费市场和产业环境，让热爱不止于消费!

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