2022年申论备考热点分析之玲娜贝儿

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事件叙述：2021年9月29日，小狐狸玲娜贝儿正式在上海迪士尼乐园亮相。近一个月来，“玲娜贝儿，妈妈爱你”，刷遍了社交网络。上海迪士尼的原创IP玲娜贝儿，自9月29日初次亮相以来，便成了热搜上的常客。在上海迪士尼乐园，她的热度碾压了其他一众知名IP，所有周边上架瞬间便全部断货，粉丝排7个小时买货，排5个小时合照。不少明星或KOL在微博上齐齐晒出玩偶照片，与此相关话题攀上热搜，话题搜索量均在数十万。个平台上也出现了大量以攻略为主的笔记。以“玲娜贝儿”为关键词搜索，相关笔记达到1万+篇，相关商品有100+件。在这种狂热气氛下，各种交易平台上，玲娜贝儿相关商品的价格被炒高了好几倍。原价为99元的挂件，代购价也已经被炒至400元左右，原价为239元的商品，代购黄牛价则上涨至389元到666元。央视亲自劝阻大家：要理性消费。

事件焦点：为何一个没有影视甚至文本内容支撑普通的玩偶IP可以被炒至天价，大家却依然趋之若鹜。

危害分析：

扭曲年轻人消费观与价值观;上海迪士尼

作为中国知名的游乐园，里面的游客更多的是年轻人和未成年人，这批人群的特点首先就是消费能力有限，其次可能尚未形成正确的价值观理念，当面对天价玩偶的现象时会造成盲目消费，加剧攀比心理与从而造成理智行为，致使黄牛泛滥。出现5000人凌晨排队买周边、有人哭喊“憋到尿血”却也买不到的新闻让人加触目惊心。

天价玩偶破坏市场物价平衡;自该玩偶推出以来，价格不断攀升，动辄千元的玩具被捧上神坛，可潮流玩具并非稀缺物品，所以价格过高会造成市场价格混乱。

原因分析：

一、重视宣传，迪士尼对于玲娜贝儿的宣传做足工作，举办欢迎仪式，播放宣传片等做法吊足人们胃口;

二、稀缺营销，玩偶一经上市，迪士尼就运用限制库存的方法将玲娜贝儿打造成稀缺限量玩偶，抓住了游客“物以稀为贵”的心理，使其周边产品也成为了抢手货。

三、年轻人从众心理作祟，迪士尼的消费群体整体偏年轻化，女性化。所以面对所谓的“顶流”IP，大家都喜欢的情况下就会盲目从众跟随消费购买，排队合影满足从众心理。

对策补充：随着社会快速发展，各种新兴消费热点层出不穷，在此背景下，如何更好理性消费，拒绝跟风显得更为重要。

民众主动加强

价值观建设，完善消费理念，遇到盲目跟风购买，售卖价值远超于物品本身的情况时学会独立思考。

媒体充分发挥自身舆论作用

，要配合政府宣传部门加强理性购物的理念，营造理性思考的良好社会氛围。

政府也应该加大监督管理力度，严惩黄牛等不法分子的炒价行为，形成示范效应，把控市场平衡。