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2022省考申论热点：玲娜贝儿为什么这么火?

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【背景事件】

近日，某短视频平台曝出凌晨三点大量迪士尼粉丝在迪士尼门口排队等待购买玲娜贝儿玩偶，但还未等开门就收到迪士尼官方通知玩偶售罄，一位粉丝甚至跪地大喊排到“尿血”。不少二手平台可查找到玩偶价格炒至上万元，令人唏嘘。

【分析原因】

迪士尼打造流量IP，饥饿营销

与迪士尼的传统IP米老鼠唐老鸭等不同的是，像星黛露、玲娜贝儿这类新IP的“出道”并没有像经典IP的文化影视作品为背景衬托，仅仅依靠简单的故事背景，再通过不定期推出新IP增加新鲜感，加上这些“迪士尼明星”在园区中的“卖萌”的表演，获得很多年轻人的青睐。再通过推出一系列限量玩偶，契合了现代年轻人的快餐式、跟风式的消费心理，大家争相购买，与之前跟风排队购买限量款篮球鞋如出一辙。

网红为吸流量跟风蹭热度

从玲娜贝儿“出道”以来，不少网红为蹭热度有的网红会跟风购买公仔在短视频平台“炫耀”，或是购买后通过“吐槽”的方式来获取关注，有的网红则会是通过其他方式比如仿妆、cosplay等方式来获取流量，这就使得玲娜贝儿无论在线下的迪士尼还是在线上的各大平台热度一直不减。

“黄牛”借机牟利炒作

“黄牛”从来都是无利不起早，玲娜贝儿在二手平台的交易价格持续飙升与“黄牛”炒作有很大关系。有网友在线上预约时，都订好了闹钟等待预约开始，但时间一到预约界面就瞬间崩溃，等再能刷新页面时，预约名额就满了，不难猜测，这与科技发展过程中，违法的“黄牛”刷票软件息息相关。

【提出对策】

政府相关部门应出台相关法律法规杜绝饥饿营销

饥饿营销是商家有存货却不卖恶意炒作的行为，而供不应求是商品确实无库存，导致消费者无法购买。我们很难真正识别到底是恶意的饥饿营销还是单纯的供不应求，这就导致不少商家钻法律空子借此手段来炒作商品。因此相关部门出台相关法律法规，加大对恶意饥饿营销的惩罚力度，进而杜绝饥饿营销。

网红应树立正确价值观

网红以流量为生无可厚非，但在价值观层面应宣传正能量，不能盲目跟风“蹭”流量，对待新鲜事物也应理性客观看待，不能为了流量盲目跟风。用更优质的创作内容来吸引观众才是长远的发展之计。

政府相关部门应严厉打击“黄牛”

近些年只要有“限量”就有“黄牛”的出现，小到迪士尼玩偶钥匙扣，大到顶流明星的演唱会门票，都少不了“黄牛”的身影，近年来不少专项整治活动都对黄牛进行打击，但收效甚微，根本原因是没有伤其根本，切断灰色产业链。因此，政府相关部门应创新执法手段，把产业链条彻底切断，才能起到实效，让市场回归公平。

 

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编辑：duyujiao

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