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2019省考面试热点:DG辱华致中国重要销售渠道被断 天猫京东等均下架

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面试热点相关背景

意大利奢侈品牌杜嘉班纳D&G高管涉嫌辱华事件几乎引发了全民关注,从诸多明星公开发声抵制到官媒和机构发声,微博热搜前十话题几乎均与该事件有关。(摘自凤凰网)

面试热点独家解析

随着涉嫌辱华事件舆论的不断升温,当前已直接影响到其在华的核心利益。中国三大电商巨头天猫、京东和苏宁易购,以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头,这八家经营奢侈品业务的中国主流电商平台均已下架了所有与D&G品牌相关产品的销售。

业内人士指出,纵观事件发生过程,这无疑是一个非常标志性的事件,也是有史以来商业品牌因为“自己作死”而惹出的最严重公关危机的案例之一。另有媒体指出,此次D&G事件足以载入年度“公关车祸现场”的史册。

国内八大电商全部下架D&G品牌相关产品销售

杜嘉班纳以中国为获得利益的重要市场,却嘲弄中国人,不尊重国家文化,用“自断其路”来形容毫不为过。国内最主流的经营奢侈品业务的八大电商平台均已陆续下架了杜嘉班纳Dolce&Gabbana品牌的所有相关商品,其中即包括中国三大电商巨头天猫、京东和苏宁易购,以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头等平台。这也意味着,D&G方面若不积极应对该事件妥善处理此轮风波,除杜嘉班纳D&G中国官网外,该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。

在淘宝App上搜索“杜嘉班纳和Dolce&Gabbana”品牌关键字,已无相关品牌主营产品的呈现,只有零星的不太相关的产品显示。而在天猫界面下,则无相关产品销售。而在淘宝网站上搜索,则仍会正常显示诸多DG产品,但大多均为个人店主所售。据看看新闻报道,天猫国际部分商铺表示,不出售D&G任何商品。而在淘宝,部分店铺表示,已经在做统计,稍后也会将D&G的商品下架。

在京东商城App上搜索“杜嘉班纳和Dolce&Gabbana”品牌关键字,均无该品牌相关主营产品显示。金融虎注意到,在奢侈品的品牌类目中,京东也已将该品牌剔除。

在苏宁易购网站上搜索“杜嘉班纳和Dolce&Gabbana”品牌关键字,则显示“根据相关法律和政策,无法显示相关的商品”。而搜索GUCCI和PRADA等品牌,则显示相关产品正常。

在网易考拉上搜索“杜嘉班纳和Dolce&Gabbana”品牌关键字,显示没找到相关品牌产品。在全部结果中则显示相关商品共1133个。而在相关产品呈现列表中,也均无该品牌产品的踪影,呈现的均为其它奢侈品牌的产品。

在专注于奢侈品销售的寺库App上,接近凌晨1时,杜嘉班纳和Dolce&Gabbana还在其品牌列表中,不过随后即被从品牌名单中剔除,也已看不到此前在售产品。通过站内搜索,除显示4件产品外,已无该品牌任何主营产品在售。据了解,就在DG高管辱华事件未发生的前一天,寺库App上关于杜嘉班纳的产品还多达千件以上。另有用户向金融虎反应,其此前收藏的多件DG类产品,当前状态也均显示为“售罄”。

在洋码头上搜索“杜嘉班纳和Dolce&Gabbana”品牌关键字,也已无相关品牌产品显示。据洋码头昨晚发布声明显示,平台杜嘉班纳商品全部下架。

金融虎在1号店和唯品会网站分别搜索“杜嘉班纳和Dolce&Gabbana”品牌关键字,也均显示已无该品牌产品在售。

杜嘉班纳Dolce&Gabbana中国官网的运营目前仍显示正常。此外,2011年8月8日,Dolce & Gabbana官方网络旗舰店在中国上线,其网店由YOOX集团运营,支持本地配送,覆盖中国100多个城市及地区。目前该平台的销售也显示正常。不过,随着辱华事件的进一步升温和发酵,“流量稀少”的这几家在售平台或也将成为其未来在中国线上销售仅有的电商渠道。若与同级别奢侈品牌当前多元化的线上渠道所竞争,劣势可见一斑。

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编辑:华图教育

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