2022国考申论热点：滤镜景点

热点概况

近日，小红书因“滤镜景点”事件持续发酵被推上风口浪尖。针对有网友吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，观看者实地探访后产生较大落差的话题，小红书通过官方公众号向用户道歉，并反思对用户决策提供的多元信息不够充分，承认存在部分用户过度美化笔记的情况，并表示将尝试推出“踩坑榜”等产品

各方观点

@ 中国消费者报： “滤镜景点”凭借虚假包装固然可以迅速提升景区知名度，带来人气与收入的双丰收，但旅游业的长远发展，是通过拼产品拼服务拼质量，一点一点打造出来的。而滤镜包装出来的虚构“网红景点”是功利短视行为，注定不会走远。

@ 光明日报： 百年累之，一朝毁之。一张“照骗”可能就会毁了一家景区，让从业者此前的努力都付诸东流。旅游业做不了“一锤子买卖”，好口碑才是真的“流量密码”，靠“照骗”出位无异于饮鸩止渴。

深度解析

( 一 ) “滤镜景点” 的原因：

社会： 随着互联网技术的快速发展，人们分享信息和旅游消费的方式也在发生变化 ， 社交软件、公众号等成为人们获取信息的重要方式 。 在各类滤镜和特效的加持下，一些人们不了解的、非常规意义的景点，比如一条公路、一棵树、一个店铺，也能成为“网红”。据网易数读统计，全国至少有 63 个城市拥有“小圣托里尼”，62 个城市拥有“小京都”，61 个城市拥有“小镰仓”，以及 59 个城市拥有“小奈良”。这种夸大，也可以说是媒介技术演进必然带来的常见现象，成为人们使用媒介的一种日常习惯。普通人，只要拥有一部智能手机，也能将平平无奇的照片变成大片，哪怕发条朋友圈，也少不了P图的过程，在发布信息后更不会标注自己用了哪些滤镜和特效，在看到好看的图片后，第一反应是收藏作为自己的拍照指南。

景区： 坑人的“滤镜景点”是“唯流量”思维在作祟，流量就是利益 ， “滤镜景点”凭借虚假包装可以迅速提升景区知名度，带来人气与收入的双丰收 。 相比线下宣传模式，互联网的传播速度和广度可以引来巨大的流量和关注度，起到事半功倍的作用。因此，许多景区纷纷热衷于借助互联网渠道进行宣传，希望成为“网红”景点，事实上，有不少靠“照骗”走红的“滤镜景点”，是某些景点或商家故意“炮制”的，通过找博主在类似小红书这样的平台，发布“照骗”来大力推介，以谋取不正当利益。

博主：随着互联网的发展 ， 博主已经成为 一 种职业 ， 很多人通过自己的分享积攒粉丝 ， 通过塑造类似“仙境”博取出圈的更大概率，分享流量红利。 很多博主由于和商家或者景区合作 ， 往往在推荐的时候 ， 故意夸大其词 ， 过度美化 ， 误导粉丝 。

个人： 流量就是利益 ， 不仅商家趋之若鹜，一些普通游客无意中也在推波助澜。一些“网红景点”的虚假繁荣，离不开游客们的“打卡”旅游模式和千篇一律的滤镜。当游客们的眼球被网络上美轮美奂的“网红景点”画面所吸引时，大部分人对线下真实景点的期待也主要围绕视觉上的“好看”展开，前往“网红景点”打卡，复刻、模仿出类似照片，再分享至社交平台，即为大功告成。甚至有时候人们已经发觉上当，却抱着“来都来了”的心态，不惜千方百计用软件修饰出一张美图，去自欺欺人。

( 二 ) “滤镜景点” 的危害：

景区 ： 在此起彼伏的吐槽声和声讨声中，景区最终只会被“照骗”反噬，失了口碑，作茧自缚。从更宏观的角度看，这样不把游客当回事、只追求赚快钱的景区，毁掉的不只是自己的口碑，更会给国内旅游市场的健康发展造成冲击 。 当“网红景点”推动的打卡式旅游开始流行，能否拍出一张好看的照片成为旅游的出发点和落脚点时，旅游景区更深层次的自然、历史、文化等方面价值就会被掩盖，浅薄虚假的“网红景点”就会大行其道。

社会 ： 偏离事实进行过度“加工”，这实际上已构成了造假，其带来的负面影响不容小觑。一方面，博主分享的不实内容可能对用户选择造成误导，不利于营造良好的网络社区环境;另一方面，类似行为一旦形成风气，必将与诚信社会的构建格格不入

(三) “滤镜景点” 的对策

景区 ： 自身要摒弃赚快钱的错误想法，要对游客抱有敬畏之心，立足长远，沉下心来挖掘自身特色，提高管理水平，优化服务能力，为游客提供优质的产品和服务 。

平台：坚守多元真实、真诚互动的价值观，不断探索多元内容分发机制，避免信息错配 ， 以更有效地 方式 推动人们真诚分享、展现真实的美 。 在搜索某个关键词时，为用户提供更多元的搜索联想词，对“避坑”等内容作更多展示;如，尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。 另一 方面，平台可以从运营管理角度对内容发布进行规范，尤其是对商业推广性质的内容进行约束 ， 加强对内容的把关 和审核 。

监管部门 ： 根据互联网营销的特点，更好地发挥大数据监管等作用，加强执法，为旅游业创造公平的竞争环境，为游客营造良好的消费环境。行业协会要对从业者进行监督、规范和约束，以此形成监管合力。

游客也应更加理性，要提高辨别能力，尽量从更多渠道搜集信息，拼凑出更客观的景区形象。别一看到“网红景点”就马上启程奔赴山海， 做好前期攻略 。

对于那些非广告的用户分享，则要具体看待。有些对比图，与景深、视角、光影运用等有着更紧密的相关，它区分的是摄影者不同的拍摄技巧与艺术修养。应当承认，相同的景点，也能拍出不同的照片;相同的照片，也能看到不同的美。因人而异的技术和审美，正是用户生产内容的源头活水。

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