2021国考申论：电竞行业发展困局

电竞项目成为热点。在2018年亚运会上，中国队在电竞表演项目上获得金牌。2022年杭州亚运会，电子竞技将成为正式比赛项目。业内人士指出，电子竞技成为一项体育运动，其赛事影响力将得到提升，有利于吸引更多人才进入，进一步促进电子竞技产业发展。从目前情况来看，虽然互联网企业阿里、网易外，中青宝、完美世界、巨人网络等游戏企业纷纷进军电竞行业，但电竞行业仍面临盈利难等诸多问题。

某知名创投机构投资人王波关注电竞行业已有四年，并投资了一支电竞战队和一家电竞场馆。王波对中国证券报记者表示，电子竞技的出现加速了电子游戏产业的进化，革新了大众对游戏产业的认知，让游戏登上了大雅之堂。随着几大头部电竞联赛的生态逐渐建立起来，电竞产业的商业价值将逐渐体现。

近年来，不少上市公司纷纷布局电子竞技行业。2015年，巨人网络推出MOBA类手游《虚荣》，2016年推出闲竞技手游《球球大作战》。此外，巨人网络成立电竞事业部，引入行业优秀电竞人才，积累了丰富的赛事运作经验。巨人网络表示，移动电竞成为了公司核心竞争力之一。中青宝以军事类电竞产品《最后一炮》开辟主播与电竞赛事的双线运营模式。完美世界则在传统端游业务的基础上，加大了电竞领域的深度布局。

据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》称，国内电子竞技游戏近年来发展迅速，今年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元，同比增长16.1%。伽马数据预计，2018年电子竞技产业规模将突破880亿元。

正是看到电竞行业的发展潜力，李宇的公司去年花了几千万元投资一支电竞战队。李宇说，不少电竞赛事已经初具规模。国内电竞用户大概2亿，年轻人居多。不少行业巨头也在投资电竞领域。

潘逸斌指出，当前我国电竞行业盈利渠道单一，对于零售企业而言，电竞可以成为有效的渠道。赛事赞助商多为3C数码品牌，但今年以来不少赞助商来自传统品牌，比如宝马、奔驰等。

尽管电竞产业发展势头不错，但从目前情况看，很多电竞俱乐部面临着盈利难题。潘逸斌指出，电竞行业粉丝的属性维度相对单一，多喜欢头部俱乐部，中下游俱乐部流量少，而电竞俱乐部主要是将流量变现。“目前国内电子竞技俱乐部达到上千家，但头部俱乐部不超过10家。仅少数头部俱乐部能勉强自负盈亏或盈利，中下游俱乐部基本处于亏损状态，这也是电子竞技在产业在商业运作中面临的最严峻的问题。”

王旭表示，电竞早已成为体育总局认证的运动项目，但电竞选手的运动员身份仍未得到官方认证，电竞运动员无法得到主流大众认同，这也阻碍电竞产业的良性发展。此外，电竞顶级赛事特别是第三方赛事缺乏，电竞场馆较为紧缺。

李宇认为，想要打破这个困局就必须利用已有的产业链扩大影响。但目前来看国内电竞行业还处于发展早期，商业化进展缓慢，商业模式还有待探索。

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