2015-02-04 14:49:21 公务员考试网 文章来源:华图教育
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“世界上最遥远的距离,是你的微信广告看到的是宝马中国,我看到的却是可口可乐。”近日,不少用户的朋友圈都被上述提到的商业广告刷屏。微信广告,正成为讨论热度最高的话题之一。
广告营销引发的“蝴蝶效应”
“越是期待已久,悦是如期而至。”1月25日晚,宝马中国一条形象广告出现在朋友圈信息中。“团圆年味,就要可口可乐。”同为外资品牌的可口可乐也不甘人后。一同亮相的还有国内手机品牌vivo。
微信广告引发的“蝴蝶效应”才刚刚开始。从宝马中国提供给媒体的统计数据看,从1月25日20点45分广告上线到26日凌晨12点,这条广告总曝光量接近4600万,这一数字是指直接收到广告的用户数,不包括用户转发、点赞以及评论的数量。而在当日,宝马中国的微信公众号新增粉丝20万。
广告商当然不是唯一的受益者。26日,腾讯在港交所的股票上涨了3.7%,这个涨幅是当日香港恒生指数整体涨幅的两倍。腾讯市值一跃达到1556亿美元,甚至逼近过去几个月来多次接近的历史高点。
更为惊人的还有微信广告所引爆的网络话题,一些点击率极高的段子由此产生。“微信这次的广告营销,在话题制造方面格外用心,这是其成功的前提。”赛迪顾问互联网产业研究中心分析师门长晖在接受记者采访时表示,微信所拥有的4.38亿月活跃用户,为微信广告成为热门话题奠定了基础。
“将广告加入社交化的元素,充分利用人们的好奇心,找到话题的矛盾点——没有人完完全全地喜欢广告,这样的话题有对比,有冲突,有争议。”门长晖表示。
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