4006-01-9999社会工作者
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  面试热点:电视正在变为网络应用程序

  纽约大学的新媒体观察者克莱·舍基最爱讲一个四岁小姑娘的轶事。舍基的一位朋友和他四岁的女儿一起看DVD。电影放到一半时,小姑娘毫无征兆地从沙发上跳起来,围着屏幕后面的电线绕来绕去。她爸爸问:“你在做什么?”小姑娘从屏幕后方探出头来说:“找鼠标。”从这个故事可以看出传统电视的局限性,以及人们渴望与电视互动的热情。

  在一个互动的世界里,电视一直在尽可能快地不停变化以保持竞争力。电视节目越来越重视征求观众的意见,像选秀节目《美国偶像》邀请观众为他们喜欢的参赛者投票。从20世纪50年代笨重的黑白电视机,到60年代的彩色电视机再到近些年的平板电视,技术也进化到能够与受众多元化的口味保持一致,将来更进一步的发展趋势是3D电视机。但是,在这个场景背后,电视的本质,谁为它们付钱,以及把这些内容放到大屏幕上的技术,都正在被完全改变。

  在2001年,网站狂热的结束期,美国人被问到他们将会首先放弃哪个媒体,网络还是电视,72%的调查对象说他们能够摆脱网络,26%的人说他们会放弃电视。2010年这 个调查被重新进行了一次,49%的人说他们会放弃电视,48%的人会放弃网络。网络将会 吞并电视,并且今天的节目将会变成 网络上的另一个应用。正如今天的 消费者转向网络来订旅馆和航班,与朋友交流,或者 下载一首歌一样,很快他们将在网络上寻找所有的视 频内容。

  电视变成应用,意味着内容供应商要开发“适合所有屏幕”的内容,从电视发展(第一个屏)到电脑升级(第二个屏),到平板电脑更新(第三个屏),再到智能手机普及(第四个屏)。这可以称作“多屏战略”(multi-screen strategy),旨在通过全屏幕覆盖,达到对目标观众的全时段、多维度曝光。传统媒体会受到时间限制,频道资源有限,更新周期长;互联网信息量丰富,但过于丰富,必须用导航方式协助用户找到他想看的内容;智能媒体与个人的生活时间轴有关,需要媒体拥有思考、感知、视觉判断等智能。

  电视变成应用,还意味着电视必须学会利用有机生长的网络社区。很多电视节目在网上提供“附加”的内容,比如短片、讨论组、预告和其他互动特性,这是“分享电视”(share TV)的概念,它可以回答关于电视观众的一个长久争论的问题:这些观众是主动的,还是被动的?换言之,他们有能力从电视内容当中撷取有意义的内容,还是仅仅是被媒体生产者所影响的无助的牺牲品?

  当然,电视变成应用,还意味着多屏整合营销的时代来临。由于观众的多样性,它必须关注“微目标群体”。

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(责任编辑:Rukawa kaede)

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