2022申论热点之网红书店何去何从

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一、热点概况

前段时间，网红书店大量兴起，乘着互联网的热潮，在各地都纷纷开设门店营业，但是现在网红书店又深陷“关店潮”，在北京，上海，武汉等地纷纷关闭门店，曾经大热的网红书店，如何才能走出困境，值得我们思考。

二、各方观点

人民日报：网红书店的兴起，直接得益于商业地产对高端文化产品的需求。前些年，一些商业地产用减免租金的方式招徕网红书店入驻，以提高地产的文化品位，提升客流量。这极大助推了网红书店的扩张和发展。甚至有人认为，实体书店只要转型网红书店，就能迎来一个新的春天。

长江日报：网红书店言几又因深陷“关店潮”再次受到关注。在关停北京、成都、西安的部分门店后，言几又又相继关闭了深圳、广州的多家门店。战略调整中的言几又或许已认识到：光靠“颜值”救不了实体书店，网红书店不能仅仅停留在吸引消费者前来拍照“打卡”的阶段，还得真正找到可持续的盈利模式。

三、深度分析

(一)概念释义

网红书店是最近几年借助互联网流行起来的一种书店新型运营模式，它既借助了互联网的广泛宣传，使自己能够在网络上打出自己的一片天地，又利用的线下实体店的销售模式，通过精美的装修和舒适的环境吸引顾客，给读者提供阅读的空间。

(二)原因

网红书店的兴起，主要是由于以下几个原因：1.部分商业地产对于高端书店文化的需求，这些商业地产会采取给予网红书店减免房租等优惠政策，吸引它们加入门店，提升商业地产的文化品位。2.网红利用互联网的宣传，通过一些大v探店和网红流量宣传，提高知名度，广泛传播。

(三)困境

网红门店现在面临“关门潮”的困境，主要是由于网红门店的竞争环境比较激烈，而单靠互联网网红的“东风”是不能长时间维持门店健康运营的，并且网红门店可模仿性比较高，随着网红门店的数量增多，书店的流量效应和文化品质的优势也会逐渐降低。如果网红书店不能积极思考创新则很有可能陷入困境之中。

(四)对策

1.网红书店想要长期发展，必须依赖于良好的社会环境和政策帮扶。只有营造一个热爱阅读，热爱文化产品的社会环境，才会对于网红书店有相应的需求，政府和社会也应该着力打造全民阅读的社会氛围，让群众了解阅读的重要性。同时提供优惠政策，加大资金投入，降低网红书店在商业地产存活的成本。

2.从网红书店和文化产业发展的层面看，必须提升自己的核心竞争力，提升品牌价值和产业附加值，打造有网红书店特色的文化产品，例如一些文创周边产品，树立书店固有的品牌形象，让网红书店通过这些周边文化产品的输出打造出一个属于书店自己的品牌系列，形成自己独有的竞争力。

四、思维导图