申论热点：“剧本杀”正成创业的新风口

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【背景链接】

剧本杀是时兴桌面游戏中的一种，称“百元买一段人生”。2020年，中国从事剧本杀的相关企业新增3100多家，市场规模突破百亿元。

剧本杀核心玩法可扼要概括为：根据既定故事剧本，玩家在游戏中被随机分配到若干相互敌对的阵营，相同阵营的玩家分别扮演不同的游戏替身，依照各自持有剧本的逻辑走向，与敌方阵营玩家在言语上展开激烈厮杀，齐心协力找出不利于敌方阵营的证据，并经过细致推理揭露幕后黑手，一定胜负。

在点评App检索关键词“剧本杀”，仅在杭州一城的结果就超过3500个，人均花费从五六十元至三百多元不等，主要价格区间为100~200元。剧本杀门店正在井喷，但消费者的体验没有越来越好——同质化竞争、价格战、侵权等弊端，使剧本杀市场存在隐忧。

【提出观点】

剧本杀作为一款社交游戏，给人民提供更多娱乐休闲的选择，并且在综艺的加持下，剧本杀迅速“破圈”，近期形成爆发式增长，但因其属于新兴行业，在其野蛮生长带来的问题也随之而来。因此，面对其诸多行业乱象，行业需要加强管理，引领剧本杀走向健康发展的未来。

【综合分析】

目前剧本杀行业整体非常浮躁，尚存在诸多问题：

第一、剧本杀缺乏相关专业人才。不少剧本杀主持人上岗前没有经过正式培训。游戏中急于推进，游戏后玩家不满意也无法退款。

杭州会展业从业者绀香(化名)说：“之前玩一个‘情感本’，大概花了4到5小时，一共6个人，玩哭了一半。这个剧本一开始有点难以进入角色，但我们碰到了很好的主持人，在她的引导下，大家都很入戏，完全进入到自己所扮演角色的喜怒哀乐中去。”她表示，优秀的主持人非常难得，大多数主持人水平一般甚至难言称职。

第二、不论线上线下剧本良莠不齐。玩家只能通过一小段介绍选择游戏，除非是朋友玩过推荐的剧本，否则常常需要“盲选”，随机性很大。

相较于线下面对面的游戏方式，线上剧本杀App的游戏体验更是大打折扣。网友表示，线上游戏的剧本很糟糕，对于逻辑推理、文笔、沉浸感要求都很低。此外，线上往往是为推理而推理，为抓凶手而抓凶手，相较之下线下还可以真正进行角色扮演。“线下剧本杀的魅力就在于体验不同的人生，你可以是一个乞丐，一个富豪，一个少女，一个大妈……”绀香说。

第三、剧本杀侵权问题高发，监管难度大。据介绍，非授权(指盗版)剧本一般在50~100元，授权剧本(指正版)在500元左右甚至更高，购物平台上盗版剧本比比皆是，剧本买卖藏污纳垢难跨“灰色地带”。此外，安全问题也不容小觑，借剧本杀打暴力色情“擦边球”的社会新闻时有发生。

第四、剧本杀同质化竞争激烈，恶性竞争明显。大搞价格战，利润比预计的少，这从四五月份的剧本杀关店潮就可以看出端倪。

在东北某市的一条街道上就有约40家剧本杀门店，很多店铺刚开一两个月就倒闭了。目前盗版店家越来越多，他们大都进行高端复刻，恶意竞争。

另外，剧本杀形成风靡之势，也存在原因：

第一、剧本杀能够满足玩家的猎奇心理、娱乐消遣。

在快速流动的现代社会，越来越多的青年依赖网络社交。虽然使用社交媒体可以快速获取信息，但不断刷新的信息流令神经从紧张到麻木，涉世未深的心被美化的图像激发起攀比的欲望，虚拟的人际关系制造出亲密的幻觉，真实的社会交往则被淡化。

第二、剧本杀能够满足现实社会中缺失的社交需求。

在当前社会背景下，青年社交渐渐呈现一种“气球式社交”模式：刚开始很兴奋和开心，感觉遇到的所有人都很热情，但很快就会失望地发现，这样的热情难以存留，瞬间就会像气球般飘走。“气球式社交”在线下也越来越常见，无论是在聚会、应酬还是工作关系中，社交活动破冰不易，进入深层交流更难。

而诸如剧本杀一类桌面角色扮演游戏，为网络青年打开了一扇放下手机、迈向线下的大门。他们发动钻研演技的小马达，或在一桩桩虚设迷案中抽丝剥茧，或在一次次寻宝迷踪中意犹未尽，以期融入群体、增加人际交流，获取社交货币。

第三、剧本杀能够满足玩家在人际交往中缺失的心理需求。

部分玩家因在现实社会中缺少归属感和认同感，而进入剧本杀的设定环境，以期与他人，哪怕是陌生人，产生一些共鸣，待游戏终结“相忘于江湖”，也堪聊以自慰。

剧本杀并不尝试为玩家提供“诗与远方”的游戏乌托邦想象，而是在几页纸的“架空”故事中将游戏的基本范畴拉伸到极致，创造出一个富有张力的时空。它以视觉、听觉等多重符号极大刺激玩家的感官，加之封闭空间的隐匿性，玩家可在游戏中卸去假面，回归自我，享受放松与快感。

第四、相关综艺节目的影响，部分影迷疯狂追随偶像的脚步。在相关综艺的热播下，剧本杀可以不违和的“蹭热度”“蹭流量”。这在变相进行市场推广的同时，也是另一种吸引流量的方式。

【参考对策】

第一、加强行业规范。加强行业内部规范，制定行业标准和制度，如版权保护机制、信息流通机制等，整体联合打击盗版行为，切实提高行业整体竞争力，防止恶性竞争;定期开展行业自查自纠工作，对违规店家进行内部处罚，保持行业诚信经营之风，引导各商家加强自律意识;同时也应培养相关专业人才，定期开展专业人才培训上岗工作，保证行业水平的提升，和从业人员职业素养的完善，以改善粗制滥造、敷衍了事之不良风气，引领行业驶向健康发展的未来。

第二、加强宣传引导。相关媒体应加强对社会做出客观引导，转变消费者的传统观念，需要消费者正视剧本杀类型的休闲游戏;同时在休闲娱乐的同时，应保持理性，切勿贪恋游戏而危害身体健康，控制游戏时间，应自律节制。

第三、加快产品服务升级，延伸产业链条。将剧本杀进行横向纵向延伸，确立独有的编剧创作和发行出版团队，从单一经营向产业链模式发展;同时可发展为影视、游戏、动画等文创衍生产品，拓宽发展空间。

未来，还希望剧本杀文化能够立足品牌整合发展，书写自己的历史和传奇。