2020国考申论热点：iPhone销量下降 库克却不急

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2019年10月31日，苹果发布2019财年第四财季财报。财报显示，苹果第四财季营收为640.40亿美元，同比增长2%;净利润为136.86亿美元，同比下滑3%。

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【深度解读】

【iPhone销量下降，库克却信心满满，“不慌，好戏还在后头”，这是为何?】

库克接受路透社采访时表示，截止到目前，iPhone11，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的销售有着一个非常、非常好的开端，同时其在中国等关键市场的销售请也有所改善。

他认为，iPhone 11的定价策略已被证明是成功的。尤其在中国，iPhone 11起价5499元，比去年iPhone XR的开售价低1000元。

库克表示，这些数字也反映了苹果公司的信念，即美国和中国将能掉解决他们的贸易争端。“我不知道这本书的每一个章节，但我认为这(和解)最终会发生。我当然希望本季度能看到它的发生，我们将拭目以待。”

另外，较老款iPhone在中国的降价也帮助减缓了年中销量的下滑。在本季度末，iPhone在中国的销量开始回升，苹果在中国的服务收入也出现了两位数的增长。库克在财报电话会议中将其归因于三个因素：9月份iPhone 11新机型的到来;产品非常受欢迎;定价、融资和以旧换新等方面的调整。

除iphone以外的亮点

值得关注的是，苹果的服务业务收入大幅增长18%。目前苹果的服务业收入包括苹果保修服务AppleCare，苹果云业务和苹果音乐订阅等。苹果方面透露，苹果商城的订阅收入同比增长达40%，目前已经有4.5亿苹果的付费订户。下个月，苹果将正式上线其视频订阅服务。

此外，苹果暗示可能考虑推出硬件加软件的绑定订购服务，例如，如果订阅苹果云服务或者苹果电视内容的用户，通过支付每月订阅费，来获得iPhone硬件的升级服务。这一模式可能打破苹果传统的单靠销售iPhone硬件推动销售，并将苹果的营收增长逐渐转向软件推动。

库克还表示，类似的计划已经在逐步推出。他说道：“硬件即服务或者硬件绑定的这种模式，目前已经有用户在享受硬件升级的计划了。”库克还强调这是一个巨大的增长领域，“我认为未来的增长会是非常大的数字，甚至是不成比例的增长。”

第四财季中，苹果可穿戴硬件收入更是激增54%至65.2亿美元，苹果刚刚公布了第二代苹果耳机AirPods Pro，售价达249美元，AirPods也有望推动苹果在购物季中的销售。“苹果的可穿戴设备在全球的每个地区都有所增长。”库克表示。

AirPods Pro上线

值得一提的是，10月29日，苹果正式上架了新款AirPods Pro。新款苹果AirPods Pro售价1999元。

据悉，新款AirPods Pro耳机采用入耳式设计，耳机从舒适度和贴合度入手，每只耳机随附三种不同尺寸的耳塞以贴合耳形并配合主动降噪功能;同时AirPods Pro运用了新的通气系统来平衡压力，此举可减少入耳式设计所带来的不适感;苹果AirPods Pro拥有可抗汗抗水设计，不过苹果未说明防水级别;搭载苹果H1芯片，具备极低的音频处理延迟能力，在实现实时降噪效果的同时还能保证音质，在能耗更低的同时依旧支持“嘿Siri”语音唤醒等功能;新增了“通透模式”且主动降噪与通透模式可以随时切换;新增音质自适应均衡功能，营造良好的聆听体验且可以延长电池续航。

续航方面，非主动降噪模式下AirPods Pro耳机本体聆听时间最长可达5小时;在主动降噪模式下，AirPods Pro单次充电聆听时间最长4.5小时，通话时间最长可达3.5小时。配合无线充电盒，可提供超过24小时的聆听时间或18小时以上的通话时间。