2019省考申论热点：iPhone销售额下降 中国市场系主因？

申论热点材料阅读

苹果公布财报显示，在2019财年第一财季、即截至自然年2018年12月29日的一个季度，苹果的营业收入和盈利都高于市场预期，但营业收入出现十多年来首次第四季度增长下滑。

申论热点独家模拟预测题及详细解析

【模拟预测题】

【不仅是现阶段的数据出现了全面下滑，即便是苹果对于第二季度的预期营收目标也在下降，苹果认为，第二季度的营收只会在550亿美元-590亿美元，低于第一财季的数据。请就此事谈谈你的观点?】

按照苹果给出的数据看，上个季度中iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%，这是苹果财报提到业务中营收唯一下滑的。

在随后的财报电话会议上，对于iPhone的销量趋势，苹果首席财务官卢卡-梅斯特里表示，XR是目前最受欢迎的机型，其次是XS Max、XS。

此前，美国消费者情报研究合伙公司(Consumer Intelligence Research Partners，CIRP)发布报告称，四季度，iPhone XR占苹果手机总销量的39%，超过了XS和XS Max合计份额26%。

为什么iPhone在中国市场上的销量下滑会对苹果产生如此大的影响呢?原因就在于iPhone依旧是目前苹果的主要营收来源，根据数据显示，iPhone占据了苹果2019年第一财季营收的62%左右，而中国是目前全球智能手机第一大市场，几乎是占据了苹果在全球销量上的三分之一。