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2019国考申论经济热点:茅台酒“涨声”再起 市场乱象如何监管

来源: 华图教育2018-10-08 10:00

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国庆假期,亲朋聚会,饭桌上拿出一瓶茅台倍有面子。不过,茅台真不是一般人喝得起的,目前全国不少终端市场上,53度飞天茅台价格已飙升至近2400元,大大超出厂家指导价1499元。(摘自钱江晚报)

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【今年双节期间的这波涨价潮,似乎来得更“凶猛”,“印象中,2400元的价格已经逼近去年春节期间的最高点了,按照目前状况看来,后期市场可能还会出现继续涨价的情况。”请谈谈你对此事的看法?】

茅台价格再创高位的背后,不仅有成本上升、消费升级需求的拉动,更有不少二级经销商囤货惜售、黄牛党炒买炒卖等市场乱象的存在。

年近50岁的罗桂华是茅台酒厂大师级酿酒师,他说,中秋、国庆假期前,经常看到集团层面组织召开会议,布局节前的稳价举措。

在一个月前的茅台销售公司2018年半年营销工作会上,茅台集团高层表示,高度关注重要节点,全力保障市场供应。

事实上,目前,茅台已经加大了节日期间的投放量,并要求经销商提前执行10月份的计划量。茅台内部人士指出,此举有效增加了市场供应,稳定住了批价,53度飞天茅台酒终端价格有望稳定在1600元上下。

不过,有业内人士看来,在节前增加投放量是缺乏长效稳价机制的表现,“只能让茅台头疼医头、四处救火。”

这样的说法并非没有道理。罗桂华告诉记者,一瓶茅台酒从酿造到出厂,需要五年时间,也就是说,今年的产量是由五年前决定的,一旦在一定时间加大投放,只会缩减其他时间段的市场占有量,“本质上不会起到改变的效果。”

事实上,去年8月,中秋、国庆双节前和今年春节前,茅台均有决定“临时”加大投放,以缓解市场供需矛盾。去年双节前投放了6200吨产品,包括5600吨飞天茅台;2018年春节前夕,茅台投放不少于7000吨茅台酒,占全年计划的25%。

去年8月,茅台加大投放后,茅台酒的批价一度回落至1390元/瓶左右;但临近春节,茅台酒批价快速升至1700元/瓶左右,个别地区甚至突破2000元/瓶。而在茅台春节短期稳价后,价格有小幅回调至1600元/瓶左右;但今年8月,茅台酒部分地区再次一度突破2000元/瓶。

业内人士分析指出,近年来,消费者购买结构、消费心理等不断发生变化,消费者的消费价格提升带动了一线名酒企和区域强势酒企的增长,“当然也有不好的效应,比如中国大多的区域酒企和中低端结构的酒企,这几年的生存出现了困境。”业内人士表示,在这样的发展趋势之下,白酒市场发展应该逐步回归理性,正确划分消费市场。

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关键词: 国考申论经济热点茅台酒“涨声”再起 编辑:华图教育