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2018下半年申论热点:爱奇艺关闭播放量 此举引发行业震荡

来源: 华图教育2018-09-04 08:44

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9月3日,爱奇艺发布声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,今后将逐步以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。

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【模拟预测题】

【爱奇艺宣布关闭全站播放量外显数据 视频网站流量大战就此终结?一时间引发业内震动,请谈谈你对此事的看法?】

爱奇艺在声明中解释,关闭播放量此举应对的是日趋严重的视频网站数据造假问题:“播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显,在 ‘唯播放量论’的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传出新,还未吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为,与此同时,劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了之道内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考目标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。”

在这样的行业背景下,爱奇艺表示,他们将推翻过去的单纯展示播放量模式,建立一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系:“对于用户,我们希望借助AI技术向其推荐精彩内容;对于合作伙伴,我们将坚持开放平台战略,与其共享不仅限于播放量的,更丰富、更立体地观看行为数据。”

爱奇艺关闭外显播放量的行为,也迅速在业内引发热烈讨论。

从大家的讨论中可以看到,绝大多数从事影视制作和媒体行业的人士对此的态度都是“震惊的”、“赞叹的”,更有一位制作人直接表示,“爱奇艺这一改革是划时代的,将会对视频网站和影视行业的格局产生重要影响,赶紧把数据造假这个毒瘤拿掉吧!”

其实今年,国家广播电视总局就发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,强调进一步规范网络视听节目的传播秩序,维护健康清朗的网络空间,不得以低俗创意吸引点击,不能恶意炒作、恶性竞争。

专家短评——

中国传媒大学艺术学部青年学者朱传欣:

点击量是目前网络视频领域的核心衡量指标,我们强烈呼吁大家运用各种手段保护点击量数据的安全真实。弄虚作假的点击量,如同一件“皇帝的新装”;退潮后,定能发现谁在裸泳。面对愈发离谱的网络“大”数据,在线视频行业在积极打假,自觉维护一个诚信、公平、有序的市场环境的同时,更需要保持清醒认识:即使数据准确、靠谱,点击量也不等于艺术质量,而后者才是视频网站可持续发展的“ 生命线”。

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