2018下半年申论热点：爱奇艺关闭播放量 此举引发行业震荡

申论热点材料阅读

9月3日，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示，今后将逐步以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。

申论热点独家模拟预测题及详细解析

【模拟预测题】

【爱奇艺宣布关闭全站播放量外显数据 视频网站流量大战就此终结?一时间引发业内震动，请谈谈你对此事的看法?】

爱奇艺在声明中解释，关闭播放量此举应对的是日趋严重的视频网站数据造假问题：“播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，在 ‘唯播放量论’的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传出新，还未吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了之道内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考目标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。”

在这样的行业背景下，爱奇艺表示，他们将推翻过去的单纯展示播放量模式，建立一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系：“对于用户，我们希望借助AI技术向其推荐精彩内容;对于合作伙伴，我们将坚持开放平台战略，与其共享不仅限于播放量的，更丰富、更立体地观看行为数据。”

爱奇艺关闭外显播放量的行为，也迅速在业内引发热烈讨论。

从大家的讨论中可以看到，绝大多数从事影视制作和媒体行业的人士对此的态度都是“震惊的”、“赞叹的”，更有一位制作人直接表示，“爱奇艺这一改革是划时代的，将会对视频网站和影视行业的格局产生重要影响，赶紧把数据造假这个毒瘤拿掉吧!”

其实今年，国家广播电视总局就发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，强调进一步规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，不得以低俗创意吸引点击，不能恶意炒作、恶性竞争。

专家短评——

中国传媒大学艺术学部青年学者朱传欣：

点击量是目前网络视频领域的核心衡量指标，我们强烈呼吁大家运用各种手段保护点击量数据的安全真实。弄虚作假的点击量，如同一件“皇帝的新装”;退潮后，定能发现谁在裸泳。面对愈发离谱的网络“大”数据，在线视频行业在积极打假，自觉维护一个诚信、公平、有序的市场环境的同时，更需要保持清醒认识：即使数据准确、靠谱，点击量也不等于艺术质量，而后者才是视频网站可持续发展的“ 生命线”。