公考面试热点：女儿的闺蜜是局长千金，是赤裸裸的媚权行为_面试热点

公考面试热点：女儿的闺蜜是局长千金，是赤裸裸的媚权行为

2018-04-18 13:25:56 来源: 华图教育关键词：公考面试热点,女儿的闺蜜是局长千金,面试热点

华图教育：2018-04-18 13:25:56 关键词：公考面试热点,女儿的闺蜜是局长千金,面试热点关注

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空面试热点相关背景

“某些广告价值观依旧停留在原始社会”，日前，一家品牌研究自媒体在微博上发布了位于江苏省常州市金坛区的地产项目广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈，而左侧的文案则以醒目字体写道，“女儿的闺蜜是局长千金”。（澎湃新闻网4月16日）

空面试热点独家解析

@中国青年报王石川：“女儿的闺蜜是局长千金”，这样的广告语，呈现浓厚市侩味道的媚权画风。并且，完全以成人视角消费孩子，真是玷污了广告中的两名白衣小女孩。问题是，这样的广告往往“扎心”，也有一定的市场。正如有网友所称，“越是这种广告越能触动某些人”“因为有些消费者的价值观也还在原始社会吧”。以“女儿的闺蜜是局长千金”为例，开发商似乎摸准了一些购房者的微妙心态——连局长也在这买房，起码说明房子品质不错；与局长为邻，即便不向前巴结，也觉得自身档次跟着上去了。

曾着有《物质文化与大众消费》《消费：疯狂还是理智——读懂人类消费的隐秘心理》等书的英国学者丹尼尔·米勒说过，“广告对于社会期待，对于总的生活方式的概念形成具有积累的影响。”换言之，应该承认一些广告很接地气，他们瞄准了大众消费，知道消费者需要什么、崇尚什么，知道怎么才能打动消费者，让消费者乖乖入彀。同时，广告不可能都不受社会风尚所影响，也不可能不对接社会情绪。从这个角度看，开发商的“三媚”广告切中了社会诉求。媚权的岂止开发商？大众的媚权心理“促使”开发商取悦购房者，这种媚权广告又影响或加重了社会的官本位思维。如果不有效遏制官本位思维，即便开发商不打出媚权广告，社会上仍有人媚权。而官本位思维盛行的背后，又说明了什么，折射出什么样的文化肌理，值得追问。

一言以蔽之，对那些病态广告要清理，要规范，要引导，对孵化问题广告的社会生态更要透视和深思。

@澎湃新闻西坡：女儿的闺蜜是局长千金，那么广告中隐含的主语“你”是局长什么人呢？不错，“你”是局长邻居。但邻居归邻居，身份有别不能混淆。既然“你”把局长看得那么高贵，那“你”一定不是什么“长”。女儿和局长千金可以玩耍，“你”和局长能走到一起吗？

往深处一想，自然会发现“官本位”的荒唐之处。当“你”把局长置于高贵非凡的位置，就相当于把自己贬为微贱的“草民”。事实上，“你”和局长的关系有一个理直气壮的说法：“你”是他的纳税人。这才是现代社会的说法。旧时代早就过去了，站着挺好的。对于开发商来说，自我矮化就罢了，就不要矮化自己的客户了。从另一个角度看，这个广告还涉嫌虚假宣传。除非开发商送了一套房子给某局长，怎么能保证一定会有局长入住呢？只听说过楼盘配建保障性住房的，还没听说过买房配局长邻居的。

@光明网王彬：地产广告，无非是想让受众最直观感受到相关地产项目的特色与优势，进而由此产生强大的现实吸引力，寻找受众发自内心认同，为后期销售打好基础。可这条地产广告的内容过于直接，宣传的是一种变味的价值观——“女儿的闺蜜是局长千金”进一步解读就是，住进这里，便搭上了结识权贵的顺风车。孩子所谓的健康快乐成长，若真的基于这样的追求而慢慢形成，只怕会越走越歪，丢了真正的“健康与快乐”。

以一种固化等级思维，功利化地追求“圈子文化”，这种价值观绝不是主流。主流而正确的价值观是“我为人人，人人为我”的，这样的追求才是个体价值与社会价值的相互结合，经得起现实推敲和历史检验。而那种功利性和等级性的价值观，等待的也只是被消磨的命运。

还有，直接将社会层面的非主流畸形价值观拿到台面上进行宣传，地方的广告审核部门问题多多：一方面，将此种广告投放出来，会产生不好的现实导向，玷污我们的社会价值取向；另一方面，此种广告不仅敲打受众的心灵，也给地方自身的发展埋下了价值层面的“深坑”。

该项目相关工作人员表示，该广告是向购房客户发布的一条内部宣传信息，已于日前通知各平台撤下，今后会继续加强广告文案审核工作。现实中的广告是撤了，可在他们的潜意识里，价值思维里的那条带有偏向性的广告也撤掉了吗？怕还是得在现实中好好反思一番。

@红网江德斌：将“春风十里醉，不如树下学生妹”与“女儿的闺蜜是局长千金”对照看，虽然是两种不同的文案，可其性质都是一样的，说明部分房地产公司的社会价值观偏狭，为了销售楼盘而无所不用其极，肆意践踏社会道德理念，以致宣传手段严重滞后社会进步，热衷挖掘社会的阴暗面刺激受众情绪。类似这样的楼盘广告还有很多，诸如“这次，真的搞大了”“80后小三——房”“买铺子送老婆”“卵巢寻找精子”等，均是以低俗秀下线、博眼球的做法。

恰如网友所言“某些广告价值观依旧停留在原始社会”“越是这种广告越能触动某些人”“因为有些消费者的价值观也还在原始社会吧”。这种广告之所以能够发生，表明社会上还有类似价值观的生长土壤，崇拜权力与金钱、关系，热衷利益交换的意识，还是非常强烈。可见，低俗广告只是一个投影，暴露出某些人的社会价值观，并未跟上时代的发展，仍然保持着旧有的思维格局。

这样赤裸裸宣传媚权、金钱至上、性暗示等观念的低俗楼盘广告，不仅污染公众视觉和精神，亦有悖于社会伦理和道德，其负面影响大焉。因此，不能止于批评和抵制，还要依照广告法规对其依法进行处罚，责令其向公众道歉，并做出深刻的检讨和整改。对于此类赚了眼球和传播流量的楼盘低俗广告，需要进一步加强管控，必要时可以根据其社会负面影响程度，禁止广告商和开发商、销售方等继续发布相关楼盘广告，令其在宣传方面受到严厉惩戒。

@西安晚报马涤明：商业广告的任何创意，都是揣摸消费者心理、需求的结果，而不是商家自说自话的游戏。如果社会上不存在所谓“停留在原始社会的价值观”，地产商抛出“局长千金”这种“高档次邻居”的暗示就没意义。邻居、朋友交往中的“物以类聚，人以群分”是一种现实存在，相同相近的文化层次、经济层次，志趣投和的人们，更容易聚在一起，这很正常；但“局长”成为突出楼盘、小区档次的一种标志，就无关文化层次、志趣等等，只关乎地位和权力。这说明，当前社会中，与权力相关联的人脉资源具有特殊价值意义，不少人对这种资源是有需求的。说白了，“女儿闺蜜是局长千金”这个广告所传递的信息是：我们开发的这个楼盘，给大家创造了攀附权力者的环境条件，如果您成为该楼盘业主，就有机会和“局长们”做邻居，而如何成为“朋友”，我们都给您免费提供了公关策略：让女儿跟“局长”的千金成为闺蜜。

说实话，地产商给业主的“公关策略”不仅俗，更叫人“反胃”。且不说，这种攀附权贵的心机之深，叫人“佩服”；那么小的女儿、千金竟可以被当成利益勾连、攀权附贵的工具，价值观之“现实”竟至于此，不想鄙视都不行。而商业广告中的“局长崇拜”的提醒意义是：权力交易的方式与路径防不胜防，很难阻绝，唯有将权力关进笼子。

网友热议：

@EC品牌观察：@地产观察：某些广告价值观依旧停留在原始社会。

@吹C刘：反映了不少人的真实需求

@夜鹰209413：因为很真实，很实际，很客观

@宋-Greg：越是这种广告越能触动某些人，比如脑白金

@好好种田：这个马屁拍出翔了。

@Gottadoitnow：只能说从业者素质太差

@影评人老夏：这不是媚，这他妈是蠢。

@半亩情：让人哭笑不得的广告牌

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编辑：华图教育