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近日，以“成都安环”为主题的横幅和相关营销活动在成都二环、地铁出口等出现，相应的图片也在网上刷屏。成都市工商局、成华区市场和质量监督管理局已确定这一社会影响极差的活动策动方来自某房地产企业，对该企业负责人进行了行政约谈，要求其停止违法行为。（8月3日《成都商报》）

空面试热点独家解析

@新京报曾颖：其实，像这样的打擦边球的污广告，在房地产业界并不罕见。2007年长沙的“突破三点，大得让你心动！”、2008年5月深圳的红裙女“再低，就不可能了”、昆山的“卵巢寻找‘精子’！”和南京的“想艳遇吗”等等，配以各种惹火令人浮想的裸照和半裸照，还有裸装秀之类的行为艺术，将房地产广告搞得香艳无比，妖气十足。房地产广告还有一个从关注度到美誉度到转化率的过程。光有热闹，没有转化率，大家看完热闹各自散去，不仅不买房，甚至还因对广告的反感进而讨厌他们销售的新产品，那岂不是亏大了--人们买房是为了安家，而不是安环。在L型经济常态下，包括房地产在内的许多行业都感觉生意不好做。大家都在努力想点子找办法。但这些办法里，肯定不包含用挑战良俗，影响社会风气，对消费者进行调戏和误导的方式去做广告。虽然这是个眼球经济时代，但并不是所有的眼球，都能换成钱。切不要赢了眼球，输了口碑。相比于轰动性来说，被人争相说好，也许更有利于品牌的传播和产品的销售吧。

@人民网蒋萌：地段、价格、户型，是买房者决定是否掏钱的三要素。哪个买房人都不会傻到看见“安环”、“三点”、“艳遇”、“精子”这类低俗广告，就以为开发商会“买房送美女”。既然如此，此类广告注定是吸睛挨骂的命。至于开发商的房子能不能卖出去，还是离不开那三要素。值得注意的是，开发商出这种下（流）策往往是在楼市低潮期，今年是赶上楼市“去库存”。房子卖不动了，关注的人少了，开发商资金链紧张，必然着急。在某些开发商看来，低俗挨骂至少比被遗忘要强，招来一些人看房没准就能做成生意。一面是一线城市房价继续上窜，地价“面粉比面包还贵；另一面是中西部地区、中小城市房子卖不出去，甚至指望靠低俗吸引眼球，映衬出一些专业人士所说的中国楼市正处于诡异的”旱涝异象“。更奇特的是，政府在旱区实施”人工降雨“政策，雨却落到涝区。

@成都日报：作为营销手段，商家以广告来传递信息、包装商品，再正常不过。然而，广告，广告，既然是广而告之，就不仅仅具有经济属性，更营造舆论场，传递价值观，在潜移默化中感染人、影响人，因而，天然地对公序良俗的维护与建设存在着道义和责任。对此，我国《广告法》有着”不能妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚“这一明确表述。如此玩噱头玩过界，不仅涉嫌违法，也是对社会公序良俗的挑战。

广告是产品与消费者进行沟通的重要桥梁，只有尽力把握消费者心理，才能更准确地选择广告诉求点，获得消费者的信任，将广告从简单的推销行为转化为与受众之间的互动。从这点来说，该公司真的了解成都吗？真的对成都人做了功课吗？成都人爱成都，天下都知道，这份爱，既是社会主义核心价值观的呈现，也与成都未来发展紧密相关。急功近利、浮躁浅薄，一味追求轰动效应及经济利益，却弃社会责任于不顾，触犯道德底线，违背社会主流价值观，这样的企业，能走多远？这样的项目，能推广多好？

一句话，不作死就不会死。

@华声在线李忠卿：显然这是一种雷厉风行的”斩立决“姿态，究竟违不违规一切由我工商部门说了算，任凭你如何狡辩也不为所动。那么，这则广告真的就低俗不堪吗？恕我直言，就算咱喝了一点墨水，也没有看出低俗在何处？

其实，本人对无良的开发商也早已恨之入骨，但桥归桥路归路，在这个问题上，我虽没有选边站队的故意，但是说句公道话也是应有之义。只因为广告中出现了敏感字眼，于是便产生了丰富的联想，过度解读的结果可想而知，看来低俗的结论就是这么来的。

横看成岭侧成峰，看问题角度不同，得到的结论也不同，我倒是更愿意解读成”安全与环保“，这与开发商的初衷也是最贴近的，相信很多老百姓不会想得那么多、那么复杂。退一步说，果真有问题，为何不事先对广告发布的内容进行审查，非要等到生米煮成熟饭了，才去约谈、追查，这与事后诸葛亮、马后炮有区别吗？

@四川在线周周周：从全城抨击的过程中，我们可以确定，这是一则相当相当相当无聊低俗而且自以为是的广告，也是一次必将在成都房地产的营销历史上，被长期当做笑柄的愚蠢行为。从策划思路来说，你们没有基本的体系；从营销定义来说，你们缺乏基础的定位；从审美格调来说，你们成功演示了香臭不分；从价值选择来说，你们失去了根本的判断……所以在基于商业手法的层面，你们误解了脑洞大开的意义。在基于三观逻辑的层面，你们展现出一种无知无畏的流氓性格。

其实，这不是第一次了。2015年3月，位于成华区的首创·光和城项目就有一次”发飙“主题的伪降价促销推广，当时整个行业艰难，想博出位。那一次炒作似乎并没有给首创带来任何的好处。据息，当天下午就被辖区工商局上门警告；区域同行毫无争议达成了”他们不专业“的共识；至于购房者是否买账首创最清楚。不知道为什么，经历了这样难堪的失败，一种被实践证明会带来”多重损失“的营销邪招，却被他们牢牢坚持。你们直接低俗出街，结果也非常的”所见即所得“--成功地使自己每一次出现，都把广告界/营销界的下限重新定义。让无数的同行俯视而过，莫非能给你们带来很大的快感？

当年你们第一次到成都的时候，打出了”爱这城“的广告，既为楼盘的案名推广，也想表达自己的态度。但是，很遗憾，从这些一而再的行为中，我们看到其实首创其实并不爱这座城。因为”成都今日安环“这样的广告出街，是对一个城市赤裸裸的羞辱。作为西部中心城市，成都正在锤炼自己海纳百川的气质，开放与多元的胸怀。但是我想对这家开发商讲的是，千万别把开放与多元理解成枉顾公序良俗与不知廉耻。你们或许会认为上纲上线，也可以怪我们少见多怪，不够包容。

华图解析：伴随着商品经济的发展和消费社会的兴起，广告获得了充足的生存空间。为了吸引人们的眼球，商家自然是绞尽脑汁 。底线失守的”成都安环“，只不过是低俗广告的一个缩影。安环本是一个医学术语，却被用到与之风马牛不相及的房地产广告上，可谓低俗至极。事实上，在房地产广告里，对底线的突破已经成为一种见怪不怪的常态。用暧昧的语言打”擦边球“，成为一些商家的惯用伎俩。

先说职业操守。创意者抛出低俗”创意“博了眼球，或许自以为天才，殊不知反而容易暴露智商。再说法理。广告法规定，广告应当以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得含有引人误解的内容，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。这本是常识，但这则广告的始作俑者偏不知道。是说他法盲好呢，法盲好呢，还是法盲好呢？

想要打破这种”破窗效应“的关键，在于提升低俗广告的违规成本，对不遵守规范的坏榜样给予及时、有力的惩戒， 让社会规范发挥应有的效力。只有这样，”欲望号街车“才会停留在该停的地方。