2023年国考面试热点：“天价”雪糕，究竟何去何从

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“天价”雪糕，究竟何去何从

【热点链接】

1.2022年4月26日，央视网在今天发布文章点评了国内的网红雪糕卖高价这个现象，尤其是一根雪糕卖到近40元，这种情况今年在国内已经变得比2021年更常见。央视网认为“消费升级不等于越卖越贵，价格高也不等于能长期扎根市场。质量加上与之匹配的价格，才能吸引消费者长期购买。”央视网进而提出了“平价雪糕才是生活中的“刚需”的观点。

2.近日，济南市民赵女士在去便利店买雪糕，结账时才发现自己挑选的这支雪糕竟然18元。她感慨：“也没见过这个牌子，怎么这么贵，以后再也不敢随便买不认识的雪糕了。”记者随机探访了济南几家连锁商超和便利店发现，现在的雪糕不仅种类多，而且价格极其昂贵，如品杏余年68元一盒、梨花落78元一盒、芝玫龙荔88元一盒、和你酪酪88元一盒，这也意味着18元已经不是其单价天花板。

3.据欧瑞咨询数据，冰淇淋零售销量自2017年开始逐渐回升，整体产品单价也提升了4%。往后，雪糕的价格从8元提升到20元以上，再到66元的高价诞生。

【政策理论】

1.背景

随着经济社会快速发展、生活水平持续提升，如今，人们对雪糕的需求已经超越了简单的消暑解渴。于是商家不仅在口味上上下足了功夫，而且在包装营销上也吸足了消费者的眼球。各大商超的冰柜内雪糕变得琳琅满目。各类口味独特、包装精美的“网红雪糕”被摆在了显眼的位置，不过这些雪糕动辄几十元，引起了社会的疑问以及消费者的反感。

2.意义

雪糕涨价也是可以出现的，毕竟我国中高端雪糕市场长期被海外品牌占据，国产品牌通过挖掘雪糕和冰激凌的文化内涵，将其从功能价值升级到情感体验，赋予了雪糕更多的社交体验，达到了成功出圈的结果，价格也自然涨了上去。一方面刺激我国国有雪糕企业的发展，另一反面也拉动了消费者消费，满足消费者多样化的需求。

3.危害

(1)雪糕涨价要有一定度，固然可以刺激供给侧与消费端的发展，但是凡事需要把握一个度。如果商家为追求暴利，把平价雪糕包装成“网红”产品，价格不断“高攀”，消费者图个新鲜尝一尝，商家或许在短期内能取得成倍的经济效益，但很有可能丢掉了大众市场，从长远来看，将不利于商家可持续发展。

(2)个别商家通过虚假广告注水后的“虚高”成本，无疑涉嫌消费欺诈，严重损害消费者的合法权益。长此以往，势必会被消费者抵制，给整个行业带来负面影响。从而阻碍国产雪糕企业的发展。

(3)无论是“网红雪糕”还是其他“网红”产品，它的流行适应了消费经济转型特点，反映着消费新态势。但互联网时代，成为“网红”并不难，难的是“长红”，只有“网红”产品的高价格与名副其实的高质量相匹配，才能真正赢得消费者的信任和青睐，否则再任性的“网红雪糕”也终究会融化

4.对策

(1)生产经营者更应该守住自己的“良心”，牢记自己的使命担当，要及时建立企业内部的质量监管体系，对于企业自身出现的问题，要敢于直面问题，要拿出“壮士断腕”的勇气、“刮骨疗毒”的决心，让老百姓吃上经济实惠的雪糕。

(2)商家从注重包装营销转化为重视品质与服务。无论设计多么新颖、包装如何新潮，品质和服务才是影响企业生存发展的关键变量。网红经济等新业态、新模式，承载着群众的美好生活需要，关联着新的经济增长点。更好将网红流量转化为长红口碑，企业才能赢得消费者信任、收获市场份额，从而推动行业持续健康发展。

(3)对“天价”食品还得出台“新规”，不仅仅包括成立团体标准，更包括出台相关行业标准予以规范。这不仅展现了国家对食品价格的重视，对老百姓日常问题的重视，对于食品相关行业的规范也起到了标杆作用。

(4)市场监管部门要加大巡查处罚力度，对市场上的食品要随时抽检，对虚假宣传的相关企业进行警告处罚，对于抽检不合格的产品要进行曝光，保障消费者对食品的监督权与知情权。

(5)媒体引导消费者认清风险理性消费、适度消费，勿盲目跟风。管理部门需要将“天价”雪糕可能存在的问题进行广泛的调研并录制宣传视频，通过大众媒体进行播放，邀请经济领域专家对“天价”雪糕消费现象进行分析，引导消费者建立健康理性的消费观念;

【知识运用】

1.近日，钟薛高推出的一款66元一支的雪糕，引起了网友对雪糕市场的关注。业内人士指出，雪糕之所以被卖出高价，是因为运营费用、品牌价值等因素，“网红”产品更是被赋予了社交属性等附加价值。请问你怎么看?

2.随着夏季悄悄来临，消费者却发现童年记忆中五毛钱一个的小布丁、老冰棍、绿舌头仿佛已经离我们远去，成为“时代的眼泪”。五花八门的“网红雪糕”每年都在以不同的面貌冲击着人们的钱包，让人直呼“失去了雪糕自由”。请问你怎么看?

3.这一代年轻人的购买力证明了雪糕这一单品的市场潜力，也因此支撑起一个千亿规模的行业崛起。但随着雪糕越来越贵，网红雪糕的泡沫也正在破灭。你怎么看?

4.“10年价格涨3倍，66元一根的钟薛高被疯抢，雪糕为啥都在涨价做网红?”请谈谈你的看法。

热点1：“天价”雪糕，究竟何去何从

1.【评分要点】

(1)能够正确认识该事件的背景。“天价”雪糕所反映的是一个时代，消费者的需求与供给端的生产产生的偏差。

(2)可以认识到问题产生的原因。如消费者盲目消费、商家逐利心态、监管不到位、机制不完善等。

(3)能够认识到现象的危害。如侵犯消费者权益、阻碍国内雪糕市场的发展、影响消费者价值观、不正之风等。

(4)能够提出合理的对策。如完善市场监管机制、提升企业市场准入门槛、加大宣传理性消费理念、等。

2.【评分要点】

(1)找出雪糕价格偏高的原因：消费者消费观念的不健全和不理性，商家的过度营销和虚假宣传，市场监管部门监督不及时和管理不到位。

(2)找出天价雪糕的危害：导致消费者盲目消费，进而引发更多商家投机钻营、恶意炒作、虚假宣传等情况发生，扰乱了正常的市场秩序，违反了正规经营的法制规范

(3)找出解决方案：媒体引导消费者认清风险理性消费、适度消费，勿盲目跟风。市场监管部门要有针对性地进行清理和规范，积极保障消费者权益。规范商家良性经营，确保商品质量信息真实，保障消费者知情选择。

3.【评分要点】

(1)原因：消费者盲目消费，商家的虚假宣传，市场监管部门监督不严格。

(2)危害：不利于消费者正常消费，不利于雪糕企业未来发展，不利于雪糕市场正常运转，

(3)对策：媒体引导消费者认清风险理性消费、适度消费，勿盲目跟风。市场监管部门要有针对性地进行清理和规范，积极保障消费者权益。规范商家良性经营，确保商品质量信息真实，保障消费者知情选择。

4.【评分要点】

(1)背景：经济发展，消费者需求多样化，经营者市场的盲目性致使哄抬物价。

(2)原因：生产者逐利心态，消费者猎奇心理，媒体过度宣传。

(3)对策：媒体引导消费者认清风险理性消费、适度消费，勿盲目跟风。市场监管部门要有针对性地进行清理和规范，积极保障消费者权益。规范商家良性经营，确保商品质量信息真实，保障消费者知情选择。

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