“卖萌”变卖“萌” “萌经济”何以走俏？

作者：程正龙

　　重庆酒类企业江小白通过“卖萌”（英伦卡通人物与另类标语）而荣获被誉为“营销奥斯卡”的金鼎奖，因为它颠覆了传统白酒高端大气的形象，针对80后消费群体，让其没有历史人文的沉重包袱，只有一种青春态度的表达。卖的不只是酒，更是一种生活态度。

　　而最近户外亲子体验娱乐节目《爸爸去哪儿》热播荧屏，也引起了各方的热议，节目中的五个“萌娃”和五个“萌爸”，是否萌倒你了呢？明星和孩子们吃好、睡好、玩好，极力卖萌，观众得到了欢乐与父爱教育认知，电视台得到了收视率，可谓是各取所需。一路看涨的收视率背后则是可观的广告收入，而相关联的道具、装备、旅游等行业被带动起来，形成一个集群产业。这就是把卖“萌”做成了“萌经济”。

　　由“卖萌”变卖“萌”，尽管业界尚未对“萌经济”有明确的定义，但是这并不妨碍“萌经济”雨后春笋般出现。小到超市大妈卖的“龙猫柚子”、长“耳朵”的手机外壳，大到笑容可掬的大黄鸭、城市旅游推介，不知道你是否还记得伦敦奥运会前夕大街上打太极、玩快闪熊抱的“大熊猫”……以上这些都有卖“萌”的影子，以及日益走俏的“萌经济”。

　　其实，别说“萌经济”是个遥远的传说，因为它不过是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式，再借新媒体之力立体传播，从而形成一种新的经济业态。

　　即使你对“萌经济”一窍不通，但至少不会不明觉厉，卖萌不会不懂吧。无处不在的卖萌着实让你无处“遁逃”，一个表情、一张照片、一段视频，足以让你笑喷。而植入生活中出售的“萌”和不断壮大的“萌经济”，或许你对这才露尖尖角的“小荷”并未察觉，但它确实如影相随，与我们的日常生活密切相关，吃穿住行游娱购，都可以在“萌”上找到卖点，其中迪士尼中的米老鼠和唐老鸭称得上是“萌经济”的集大成者。

　　卖萌无罪，卖“萌”有理，年轻态走俏的“萌经济”，前途和钱途都无极限，就看大家能不能挖掘或制造“萌”点了。“萌经济”，让生活更美好。

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