用正能量产品引领社会价值

　　新媒体时代，随着微博、微信、移动客户端等业务的广泛应用，网民拥有了更加自由、平等的发声平台。然而，经历过一段自由成长的宽松环境，网络舆论场难免留下了“野蛮生长”的印记：自媒体的发布者及其传播内容良莠不齐；一些商业网站过度追求眼球经济，与低俗、暴力为伍；某些机构组织“网络水军”赚取非法利润，达到非法目的，扰乱社会公序良俗，致使网络谣言滋生发酵，不实不良信息泛滥。

　　原有的生长法则已经不再适用。调整规则，重建秩序、梳理经络，成为网络舆论场的现实之需。

　　在第四届中国网络媒体论坛上，国务院新闻办副主任蔡名照表示，经过十年的发展壮大，8家中央新闻网站和24家地方新闻网站已经成长为互联网上主导新闻舆论的“主流媒体”。健康的互联网舆论生态，离不开主流意见的正确引领，离不开大众媒体的良知守护，离不开社会共识的理性滋养。多元舆论场上，网络主流媒体的表达应该独秀于林、掷地有声，凝聚有力。

　　在抢占网络舆论高地的进程中，重点网络媒体应该发挥资源优势，与传统媒体形成良性互动，努力把传统媒体多年来积累起来的公信力、影响力和传播力移植到互联网中来。 “众声喧哗”中，需要“专业队”的意见整合和提升；观点碰撞中，需要“专业队”恪守政治大局观和新闻从业精神；乱象纷呈中，需要“专业队”呵护良知，挖掘真相，匡扶正气。主流网络媒体无疑是构建网络舆论新格局的中流砥柱和“定海神针”。

　　主流网络媒体要敢于发声，善于发声。近期，江苏多家主流网络媒体共同签署了江苏省网站严守“七条底线”自律公约。把社会责任放在首位，严守“七条底线” ，自觉传播正能量，齐声发力，在互联网上形成强大的正能量洪流，构建积极健康向上的网络舆论生态。

　　网络媒体所处的信息环境是纷繁芜杂的，各种“网友爆料”诱引着网络记者的职业冲动。抵制谣言入侵，明辨真伪，客观、真实、全面、公正的报道，是生产正能量产品的第一步。同时，热点频出的网络空间需要主流媒体的及时、即刻发声。热点事件中，网络主流媒体不能缺席，第一时间客观理性的判断和报道，才能抢占舆论先机，为热点事件可能造成的网络不良情绪发酵打好“免疫针”。成为互联网上有速度、有公信力的意见领袖，是网媒应该担当的社会责任，是抢占网络舆论制高点和话语权的要求，更是网媒良性发展的内在要求。

　　作为正能量载体的网络主流媒体，要始终坚持正确舆论导向，用正面、向上的声音占领互联网阵地。做大、做强正面宣传，不能光靠嗓门大，不能陷入套路化、指令化、模式化。正能量的网络新闻产品，不是为了避重就轻，不是为了粉饰世界，更不是为了掩盖阴暗面，而是将现实社会和网络世界中客观存在的正面能量，充分表达出来，并且予以强调和放大。所以贴近网民生活，群众喜闻乐见的，有亲和力、有生命力、有感染力的新闻产品，才具有正能量和大能量。例如前段时间，全国各大重点新闻网站广泛传播的“最美人物”系列，在网络不良情绪日益泛滥的情景下，以平民化的视角和生动的故事细节，提醒人们发现身边的真善美，弘扬主流价值观，传递社会正能量，并努力推动社会信任体系的建设。

　　网络主流媒体不仅仅要揭示光明、展现光明，更要主动出击，营造光明，整合出更多的正能量新闻产品引领社会价值取向。在10月30日开幕的第13届中国网络媒体论坛上，国家互联网信息办公室主任鲁炜要求：“主流新闻网站和重点新闻网站，在建设为民、文明、诚信、法治、安全、创新的网络空间上做到八个带头，让网络空间清朗起来。”主流网络媒体要有直面网络喧嚣的胆识，有追根溯源的态度，有聚焦和整合正能量的方法，在网络空间里引领中国社会的文明风尚，彰显人间的真善美，展示当代中国的精神风貌，用正能量产品治污减霾，掌握网上话语权，真正打造出属于中国5.91亿网民的碧水蓝天。

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