国家公务员考试

您当前位置:公务员考试网 > 国家公务员考试网 > 招考 > 时政热点 > 3D购物、直播带货、国货崛起……透视新一轮电商促销

3D购物、直播带货、国货崛起……透视新一轮电商促销节新趋势

2020-06-21 08:32:51 公务员考试网 http://www.huatu.com/ 文章来源:人民网

新华社杭州6月20日电(记者许舜达 张璇)“生意回来了,信心也回来了!”作为新冠肺炎疫情防控常态化期间的网络购物节,今年“618”势头不减,反映出消费市场释放的巨大能量。3D购物、全业态直播带货、国货崛起……电商促销节展现出新趋势和新变化。业界认为,“买买买”的背后,透过商家的生计、品牌的成长、工厂的复苏和农户的增收,让人们有理由期待经济在下半年加速复苏。

3D购物首次大规模应用

通过3D购物技术,消费者可以“站在”任意货架前,360度查看商品款式、价格,看中的商品还可一键加入购物车。同时,消费者可以对沙发、茶几、地毯等家居商品自由搭配,提前预览放在自家中的真实效果,手机上逛商场正在成为现实。

据了解,这是天猫首次大规模上线3D购物,将线下门店搬到手机上,以3D立体化场景呈现。上线以来,已经有500万人次体验了天猫3D购“云逛街”。数据显示,通过3D购物,消费者人均加入购物车的商品数为15件,比之前提升5倍。

新技术不断拓展商业边界,同时让消费场景不断拓宽。业内人士表示,随着5G时代的开启,3D应用将迎来爆发。首批采用该技术的有宜家、顾家等100家品牌。全球知名家居零售商宜家将3000平方米的上海宝山店,按1:1比例复刻至天猫,并在618购物节首日,仅用1小时20分,就创下开店以来单日成交最高纪录。

“消费者不能去店里,那我们就想办法把店送到消费者手机上。”天猫iHome项目成员姚承德表示,疫情暴发之后加速了该技术的研发工作,赶在6月之前完成了新技术的应用。他透露,新技术在试用阶段就得到了线下商超的关注,上述品牌几乎是第一时间接入。

受疫情影响,不少线下商业体的客流尚未恢复正常。不少家装从业者表示:“过去家装电商做不了场景化展示,消费者仅仅看商品照片,很难下决心购买。现在3D购物解决了该难题。”“这可能是疫情以来对我们最有用的新技术。建立3D线上展厅,相当于把一个门店覆盖至全国,让逛的人更多。”顾家家居相关负责人表示。

直播带货成为各行各业“标配”

直播是今年“618”的风口,无论是品牌、小店,还是线下商圈,直播正在成为各行各业数字化升级的标配。在各地不少农村,可以看到这样的新景象:农民在菜园、果园、蔬菜大棚等各种农事场所架起一部手机,对着屏幕做起了电商直播,推销农产品、土特产。如今,手机成了新农具,直播成了新农活,让消费者看见五湖四海的地道好货。

拼多多数据显示,“618”期间果蔬热销榜单中,南瓜、西红柿、黄瓜是蔬菜热销前三品类,而苹果、桃、甜瓜为水果热销品类前三。自“618”启动以来,拼多多累计售出农(副)产品3.8亿单,较去年同期增长136%。其中,一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军,订单量占比超过72%。

疫情之下,电商直播缓解了农产品滞销难题,农产品供给和消费均加速向线上转移。在直播带动下,全国各产区的优质农产品得以打破地理销售半径的制约,在“云端”实现覆盖全国市场的大规模精准匹配。

直播带来的商业转化效果明显。淘宝直播负责人俞峰透露,直播引导的进店率和商品打开率高达60%,创造了独一无二的新商业价值。

此外,除了一些单价较低的日常消费品,汽车等单价相对较高的产品也逐渐进入了直播间。大搜车创始人兼CEO姚军红认为,直播给汽车行业带来了更好的机会。现在,大搜车签下了超过2000个懂车的专业网红,计划让他们在线上直播,把汽车这种特殊的产品讲好,解决线下买车比价、比车成本过高的消费痛点。姚军红说:“我们大胆预测,未来一个线上店铺会超过一个4S集团的销售量。”

“新国货”受消费者热捧

今年“618”中“新国货”的表现尤为抢眼。天猫数据显示,开卖第一天,超过37000个中国品牌成交额同比去年至少增长100%。其中,剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比去年均增长了1倍以上,2018年成立的美妆新品牌COLORKEY、先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎、网红品牌“李子柒”等新锐品牌,开卖仅一两分钟就超过去年全天。

不少国货品牌商家通过电商促销节,弥补了一季度的损失。潮流服饰品牌714street在2019年刚开了天猫店,没想到遇到疫情。714street天猫旗舰店负责人孔伟南回忆,2月初,全部服装加工厂、面料商都停工,大量订单无法发货,公司面临重重困难。

为了备战电商促销节,714street大量补货、准备新品,同时也做了小视频拍摄、直播等培训。最终,今年“618”,714street的销售额超过了2019年6月至8月的总和。

坚持了两届国货直播节的网络红人张沫凡告诉记者,国货中一直蕴藏着国人的情怀,而随着国货不断创新发展,她很看好国货未来的发展空间。“不少国货本身已经有很强的竞争力了,进入直播间的粉丝与主播有大量的交互机会,将有助于消费者对国货品牌产生系统认知与偏好。”张沫凡说。

原标题:3D购物、直播带货、国货崛起……透视新一轮电商促销节新趋势

原文链接:http://society.people.com.cn/n1/2020/0620/c1008-31753997.html

↓↓↓↓2021年国家公务员考试相关推荐↓↓↓↓
2021年国考备考指导
了解详情
2021国考公告预约
了解详情
2021国考白皮书下载
了解详情
2021国考数据分析
了解详情

相关内容推荐

图书

有报考疑惑?在线客服随时解惑

公告啥时候出?

报考问题解惑?报考条件?

报考岗位解惑   怎么备考?

冲刺资料领取?

立即咨询
华图教育:huatuv
想考上公务员的人都关注了我们!
立即关注

10万+
阅读量
150w+
粉丝
1000+
点赞数

国家公务员考试汇总
国家公务员考试网

国家公务员考试公告 国家公务员考试大纲 国家公务员考试专业分类目录 国家公务员考试职位表 国家公务员考试报名入口 国家公务员考试报考条件 国家公务员考试报名费用 国家公务员考试报名人数 国家公务员考试报名确认 国家公务员考试准考证打印 国家公务员考试行测备考 国家公务员考试申论备考 国家公务员考试考试时间 国家公务员考试考试流程 国家公务员考试考试科目 国家公务员考试答题须知 国家公务员考试考场规则 国家公务员考试真题解析 国家公务员考试成绩查询 国家公务员考试分数线 国家公务员面试公告 国家公务员面试名单 国家公务员考试资格复审 国家公务员考试调剂名单 国家公务员面试技巧 国家公务员面试礼仪 国家公务员结构化面试 国家公务员无领导小组讨论 国家公务员考试体检考察 国家公务员考试录用公示

招考信息

招考公告 考试大纲 招考职位 面试公告 成绩查询 录用公示 官方通知 考试日程

报考指导

新手入门 公告解读 大纲解读 职位分析 报考数据分析 报名指导 职位职能介绍 历年考情 数据汇总 政策解读

国家公务员考试备考资料

公共基础知识 专业课辅导 名师指导 每日一练 方法技巧 经验分享

行测

常识判断 言语理解 数量关系 判断推理 资料分析

申论

归纳概括 综合分析 贯彻执行 提出对策 文章写作 综合指导 申论热点

面试

面试指南 结构化面试 无领导小组 面试技巧攻略 面试热点

国家公务员考试试题

行测真题 申论真题 面试真题 行测模拟 申论模拟 面试模拟 公共基础知识 命中真题