中国日报：中国职业教育首枚驰名商标花落华图

　　中国日报6月21日消息：国家工商总局商标评审委员会发布通报，认定华图教育的“华图”注册商标为中国驰名商标。该认定不仅填补了国内职业教育行业中国驰名商标空白，同时对华图在资本市场的运作可谓是重大利好。中国日报、中国网、中国教育在线等国内一线媒体第一时间报道了此消息。

　　据了解，中国驰名商标由国家工商行政管理总局认定，是一项含金量极高的品牌知识产权保护认定，教育类中国驰名商标的认定更加严格。此举意味着“华图”品牌已经在公众中拥有极高的品牌知名度，树立了可信赖的品牌形象。

　　华图教育董事长易定宏博士表示，“华图”被认定为中国驰名商标，是华图基业长青发展过程中又一里程碑，该项认定不但提升了华图的品牌形象，也使华图商标得到更充分的法律保障，更具市场竞争力。

　　同时易定宏博士表示，早在公司创业之初，华图就明确提出了“走品牌道路”的战略方针。近年华图陆续荣获“最具社会满意度职业资格教育机构”、“十佳网络教育机构”、“中国最具变革力教育集团”等殊荣。去年7月24日，华图在新三板挂牌上市成功后，成为国内首家登陆国内资本市场的职业教育机构。同年8月即筹划借壳*ST新都上市A股，后因*ST新都涉及公司违规担保和信息披露不及时的问题放弃借壳。未来华图将集中在新三板发力，做职业教育行业标杆。

品牌崛起——转型时代，开创新天地

　　起步伊始，易定宏免费为三个出版社打工，与他人合伙出版英语教材和考试用书。之后，他抓住“司法三合一教材”的出版机会，掘得第一桶金，并由此将目光转向司法和公考图书出版。2003年2月，易定宏创办北京华图宏阳教育文化发展有限公司(华图前身)。公司创立之初没有品牌概念，没有商标规范，随着业务发展，他意识到早期粗放式的发展模式有可能给新建立起来的品牌带来危机。于是，2003年开始着手申请华图商标。

　　据华图早期商标的设计者莫燕玲回忆：“2003年公司正式注册，我们要设计一个商标，设计的理念比较简单，因为华图是做图书起家的，所以做了个图书的标识和华图教育的名字，图书下面的五颗星是源于五星红旗，代表中华，同时也表示华图想要为学员提供五星级服务的寓意。这个商标也从当时的图书业务一直沿用到了培训业务。之后，为便于图书出版设计了简易版的盾型商标，另外为了凸显华图成立的年份，在改版的圆型商标上加上了‘2001’。”说起华图的商标，莫燕玲笑着说，她当时从未想过这个商标能遍布祖国山河。就这样，华图第一版简易商标随着图书的出版发行逐渐积累了一定的影响力。

图一：第一版华图商标

图二：用于华图图书出版的商标

图三：第二版华图商标

　　品牌成长——公务员之路，从华图起步

　　2006年到2012年华图进入了快速发展期。2008年华图走出北京，初步完成了全国范围的布局。华图在易定宏的带领下，公务员培训、图书出版、在线培训等业务飞速发展。同时开始规范品牌运营，不仅统一了全国分校的前台设计、宣传品设计，还投放了大量广告。从此，华图红白相间的圆形logo深入人心。

　　与此同时，几乎是一夜之间，在全国各大城市的火车站、大型公交站牌、高校都出现了一句耳熟能详的广告语：公务员之路，从华图起步。莫燕玲回忆道：“当时我们筹备新一轮市场推广，大家聚一块就想用什么宣传语总结华图业务又能让大家瞬时记住，时任培训项目负责人万源泉就想出了这一句，而这一宣传语，一直沿用至今。”

　　品牌升级——加快战略转型

　　从2013年1月25日起，对于华图人来说是一个激动人心的日子。在北京优龙国际会议中心报告厅举行的新闻发布会上，易定宏骄傲地宣布：“从2012年1月25日起，华图教育正式启用新LOGO和新的视觉标识系统。在国内，华图将使用LOGO+文字的视觉标识;在海外则单独使用英文标识，目前新商标也正在多国注册。”

　　易定宏携华图高级副总裁为新Logo冰雕注酒

　　也许外界都会质疑，一个使用了将近10年的品牌商标改版对于华图来说是好事吗?易定宏在新闻发布会现场说：“近几年，华图教育的业务越来越多元化、国际化，原有的VI体系已经不适合公司的发展。华图力图通过此次视觉形象系统的升级，全面提升公众形象，为公司多品牌、多产业格局铺路。”

　　华图教育新版logo

　　问及改版logo释义，易定宏解释说：华图logo主图形为展开的书籍和企业名称的首字“华”。标志中的“华”字由“华图”英文缩写成“HT”变形组合而成，巧妙地将图形与名称文字融为一体;整体造型以一本展开的书与徽章相结合，书籍的文化内涵和徽章的荣誉象征性，有力地展现了华图的行业属性和在业内所具有的领军地位及权威形象。而SINCE 2001则凸显华图的历史传承以及国际化路线。

　　与新logo同步面市的还有华图的战略升级转型。这一年，华图作为中国唯一受邀企业赴美出席全球顶尖的教育培训行业峰会。同时投资包括图豆少儿图书、德仁商学院、希乐城儿童职业体验乐园等众多教育文化领域的项目。也就是在这一年，华图品牌升级取得了巨大的成功，与新东方、环球雅思、学大教育等共同荣获“中国十大教育品牌”，为之后华图申注驰名商标铺路。

　　华图教育分校前台

　　品牌发展——被认定“中国驰名商标”

　　面临着新的市场环境，企业需要以不同于以往的品牌形象来展现企业新的追求和理念。同时，也要对自己的品牌进行保护。华图教育法务部总监郭晨光回忆道：“华图的商标和品牌保护工作一直以来都具有前瞻性，但是不可避免的是随着品牌影响力的提升，法务部陆续接到了很多地方性注册华图相关商标的案件，问题在于商标注册是由商标局核准，而企业名称是由工商局核准。驰名商标的申请能够极大程度避免这样的事情发生，尤其对于华图这么大规模的企业来说，申请驰名商标的认定势在必行。”

　　2015年，国家工商行政总局在他们的判决中写到：“华图商标经长期使用和宣传，在争议商标申请中，已出具较高知名度，应当被认定为驰名商标。”负责本案件的知识产权代理机构北京天玺泽知识产权有限公司负责人说：“驰名商标的认定一方面证明了华图商标有较长的使用时间、较大的公众知晓度、与商标相关的产业规模大、宣传的范围广，因此，理应受更多保护;另一方面，对于公司未来的上市、投资以及产业升级提供了有力的支撑，规范了的经营和公司品牌的保护意识。驰名商标是公司资产的评估中很大的指标，体现了一个品牌的价值，是公众及相关机构给予评价的最重要的依据。”

　　2014年-2015年，华图正面临着资本化、国际化、互联网化的转型机遇，登陆资本市场无疑是华图战略转型的重要推手。中国驰名商标的认定对华图品牌价值和影响力有着前所未有的提升。华图教育董事长易定宏博士说：“华图战略布局已初步完成，华图的品牌路线将更加清晰。未来华图将集中发力新三板发力，做职业教育行业标杆。”